Foto: divulgação
A palavra "Grêmio" teve um surpreendente aumento de 264% com Suárez na mídia
O Grêmio realizou uma 'jogada de mestre' ao contratar o renomado craque uruguaio, Luis Suárez, e um estudo recente da Tunad veio confirmar que essa decisão não apenas trouxe vitórias em campo, mas também revelou uma estratégia de marketing excepcional para o clube gaúcho. O "Case de Impacto do Suárez no Grêmio" da empresa de Inteligência de Mídia realizou um comparativo entre os períodos de janeiro a novembro de 2022 e 2023, evidenciando as transformações positivas nas diversas esferas do clube.
A influência de Suárez não se limitou às quatro linhas, mas também como um ativo valioso para o marketing do clube. “Estimar que o fator Suárez tenha gerado entre 120 e 140 milhões ao Grêmio, destaca a dimensão do impacto financeiro positivo que sua participação trouxe”, comentou Jeferson Thomas, ex-conselheiro fiscal (2010 a 2016) e atual membro do conselho deliberativo do Grêmio. Além dos ganhos monetários diretos, o conselheiro do clube ressalta a valorização da marca do clube, um benefício intangível que se traduz em prestígio. Outro ponto relevante, destacado por ele, é a valorização dos passes dos companheiros de equipe, indicando uma influência positiva que vai além do desempenho individual. Thomas reconhecr a importância estratégica de Suárez não apenas nos campos de jogo, mas também nos corredores do marketing e nos bastidores do sucesso financeiro do clube.
Para compreender esses resultados, a Tunad utilizou uma abordagem analítica, examinando a variação no crescimento de buscas no Google relacionadas ao Grêmio e a Suárez durante os períodos mencionados. Além disso, analisou a frequência das palavras "Grêmio" e "Suárez" nos pronunciamentos da TV Globo São Paulo. Os resultados revelaram que as palavras-chave relacionadas ao "Sócio Grêmio" foram as que apresentaram maior crescimento, com um impressionante aumento de 15,7% no período analisado. Em seguida, observou-se um crescimento de 13,2% para "Suárez", 7,2% para "Grêmio" e 5,9% para "Camisa Grêmio".
No que diz respeito à exposição na mídia, a análise mostrou um aumento exponencial nas menções tanto ao "Grêmio" quanto ao "Suárez" na Globo São Paulo. A palavra "Grêmio", que teve 877 identificações de janeiro a novembro de 2022, saltou para 3198 no mesmo período de 2023, representando um surpreendente aumento de 264%. Da mesma forma, a palavra "Suárez" foi pronunciada 49 vezes em 2022, elevando-se para 123 em 2023, um aumento de 151%, que só não foi mais expressivo em decorrência do alto número de citações sobre o jogador, principalmente no final de 2022, na Copa do Mundo. Mesmo com o Grêmio na Série B no ano passado, o aumento de citações pelo clube este ano foi exponencial.
No cenário de patrocinadores, o recém-chegado “Esportes da Sorte” destacou-se com o aumento de 17,2% nas buscas relacionadas à marca no Google de janeiro a novembro de 2022, em comparação ao mesmo período de 2023, evidenciando uma associação positiva com o clube.
Dessa forma, o estudo da Tunad corrobora que a contratação de Luis Suárez pelo Grêmio não só fortaleceu a equipe em campo, mas também teve um impacto na visibilidade do clube, consolidando-se como uma excelente estratégia de marketing esportivo.
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